Ah, écrire du contenu pour les pages de son site web. Une aventure palpitante entre la créativité, le référencement naturel (SEO) et… la tentation de tout laisser tomber pour ouvrir une cabane à crêpes en Bretagne. Mais pas de panique ! Je vous emmène dans cette quête rédactionnelle, avec un peu d’humour et beaucoup de bon sens. Préparez votre clavier, on va parler mots-clés, structure, et comment ne pas endormir vos visiteurs dès la première ligne.
1. Qui êtes-vous ? Et surtout : à qui parlez-vous ?
Avant de vous lancer dans la rédaction frénétique de votre page "À propos" ou "Nos services", respirez un grand coup. Posez-vous deux questions simples :
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Qui suis-je ? (oui, comme dans un mauvais épisode de télé-réalité)
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À qui je parle ? (spoiler : ce n’est pas à votre tante Josette)
Si vous vendez des chaussettes en laine bio, votre public cible ne sera pas le même que si vous proposez des audits en cybersécurité. Adapter votre ton et votre vocabulaire, c’est la base. Vous n’allez pas parler comme un prof de philo des années 60 à un public de gamers, pas vrai ?
2. Les pages clés : ne les négligez pas
Vous avez peut-être envie d’écrire une page “Accueil” qui ferait pleurer Victor Hugo, mais il y a d’autres incontournables à ne pas bâcler :
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Page d’accueil : Votre vitrine. Elle doit captiver en moins de 5 secondes, ou votre visiteur file chez le concurrent.
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Page “À propos” : Le moment où vous pouvez (un peu) parler de vous, mais surtout montrer que vous comprenez les besoins de votre client.
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Page “Services” ou “Produits” : Concrète, claire, structurée. Oubliez les phrases vagues du type "Nous vous accompagnons dans la réussite de votre excellence".
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Page de contact : Simple, efficace. Pas besoin d’une épopée romanesque, juste des infos utiles.
Et pensez responsive : que vos textes soient aussi sexy sur mobile que sur un écran 4K.
3. SEO : votre meilleur pote… ou presque
On ne va pas se mentir, écrire pour le web sans penser SEO, c’est comme faire un site de recettes sans sel. Ça manque de goût, et surtout de visibilité.
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Choisissez vos mots-clés comme on choisit un bon avocat : avec soin, pertinence, et un soupçon de flair.
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Intégrez-les naturellement : si on lit "plombier Paris 15 urgence fuite pas cher" 12 fois dans le même paragraphe, on vous signale à la police du style.
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Travaillez vos titres et balises Hn : une bonne hiérarchie, c’est bon pour Google et pour vos lecteurs.
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N’oubliez pas les métadonnées (title, meta description), les petites phrases qu’on voit dans les résultats de recherche. Faites-les claquer, elles doivent donner envie de cliquer.
4. Le style : être pro sans être ennuyeux
Ce n’est pas parce qu’on parle de thermostats connectés qu’on doit écrire comme une notice Ikea. Injectez un peu de personnalité dans vos textes !
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Utilisez un ton qui vous ressemble. Vous vendez des services funs ? Soyez fun. Vous êtes dans le juridique ? Vous pouvez rester sobre, mais éviter le jargon imbuvable.
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Faites des phrases courtes. Respirez. Les murs de texte, c’est bon pour les romans russes, pas pour un site web.
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Aérez le contenu avec des listes, des intertitres, des visuels. Même votre propre mère ne lira pas un pavé de 1 000 mots sans pause.
5. Appels à l’action : dites-lui quoi faire, à ce lecteur paumé
“Découvrez nos offres”, “Contactez-nous”, “Réservez un appel gratuit”… Ne laissez pas votre visiteur errer comme un touriste sans plan dans une grande ville. Dites-lui gentiment, mais fermement, ce qu’il doit faire ensuite. Oui, comme un GPS sympa.
6. Relisez, testez, ajustez (et relisez encore)
Vous avez pondu un super texte ? Bravo ! Maintenant, relisez-le à voix haute. Vous verrez tout de suite si une phrase vous donne envie de bâiller. Et demandez l’avis de quelqu’un. Pas votre chat. Un humain.
Testez ce qui fonctionne. Si personne ne clique sur votre superbe bouton "Obtenez votre audit gratuit", changez-le. Peut-être que "J’améliore mon site maintenant" marchera mieux. Le web, c’est un laboratoire. À vous de jouer les savants fous.
Pour finir
Écrire du contenu pour son site web, c’est un savant mélange de stratégie, de bon sens, et de personnalité. Si vous respectez les bases (public cible, structure, SEO, appels à l’action), que vous y ajoutez une touche de vous et que vous gardez un œil sur les performances, vous aurez un site qui cartonne… et qui donne envie de rester.
Et si vraiment vous êtes bloqué, n’oubliez pas : il y a toujours un rédacteur web quelque part qui rêve d’écrire pour vous. Moi, par exemple.